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流拍率超过60%世界杯主题在线拍卖遇冷

发布日期:2014/7/18 7:28:35         访问次数:736

       雅昌艺术联手淘宝近日推出“淘宝·雅昌”世界杯艺术礼物专场意外遇冷,流拍率超过60%。雅昌艺术网市场部总监程璐表示此次拍卖成交率不及预期。

据悉,本次“淘宝·雅昌”世界杯艺术礼物专场以本届世界杯为主题征集创作,共有来自全国各地30多位青年艺术家的52件作品参与拍卖,最终成交20件。其中,最高出价品为郭德纲的处女画作,在线举牌8次,成交价4300元。

“拍卖瞄准淘宝受众、世界杯‘粉丝’设置的艺术消费型拍卖专场,由淘宝网、雅昌艺术网、北京瀚藏文化艺术机构联合推出。此次拍卖为雅昌首次联手在线拍卖网站,借助淘宝‘拍卖会‘平台进行试水事件性营销,整体成交率为38.5%。”程璐表示。

北京商报记者了解到,从作品征集、艺术家创作到作品拍卖,此次世界杯专场拍卖时间不足一个月,尽管淘宝在“拍卖会”中设置了不少专题页面进行推广,获得不少曝光量,但对艺术品拍卖来说时间仍显紧张。“尽管我们在微博、微信中都做了一定推广,但由于微信对淘宝链接限制,用户不能直接点击进入拍卖页面,对拍卖转化率产生一定影响。此外,由于征集时间限制,很多在本届世界杯成为话题的内容没有进入艺术品创作范畴。”程璐表示。

在业内人士看来,淘宝用户对拍卖会认知度不足是造成成交率普遍偏低的主要原因。从2011年5月淘宝拍卖会上线至今已有三年多,但却藏身淘宝首页的下端,有业内人士表示,“线上拍卖仅仅提供图片和说明,用户很难判断真伪与价值,除非知名艺术家或拍卖公司力推,否则即使是世界杯等热门题材也难逃流拍命运”。

程璐强调,未来雅昌艺术网还会有类似的合作,“雅昌与淘宝都是线上平台,在线拍卖是双方嫁接线上资源的一次尝试。今后,在线拍卖将更加精细化地了解来自淘宝用户的需求,例如增加对作品、艺术家更加详细的介绍,提升认知度”。

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